Refonte packaging pour Stérimar

PACKAGING DESIGN

Compétition gagnée !

A l’occasion d’une compétition d’agences, Sign & Volume a été choisie pour réaliser la refonte totale de la gamme Stérimar™ !

Évolution du logo iconique

Vous le connaissez tous, l’avez tous eu une fois dans votre salle de bain, le petit dauphin Stérimar !

Comment lui redonner une jeunesse tout en conservant son design iconique ?

La subtilité se joue toujours dans le détail. Nous avons gardé tout de la structure du logo et sommes venu ajuster quelques éléments. La typo, avec ses rondeurs, nécessitait un retravail, nous l’avons donc restructurée pour gagner en modernité et lui donner plus d’aplomb. Néanmoins nous avons conservé le S et le R plus grands afin de ne pas venir perturber la perception globale du logo. Le dauphin a également subi un petit lifting; ses traits sont plus affirmés et proches des proportions réelles du grand dauphin mais il garde son petit air malicieux. La sphère bleue vient toujours lier le tout en fond.

Lorsqu’un client nous demande de revoir le design de son packaging, nous, designer, sommes toujours comme des enfants devant un stand de bonbons à volonté, c’est la foliiiiiiiiiie !

Alors parfois on peut être tenté de vouloir tout révolutionner, tout changer et ce n’est pas toujours une bonne idée. Il est important de savoir reconnaître les signes graphiques qui font de la marque ce qu’elle est et sont indispensables à garder pour conserver son identité.

C’est le cas de la vague iconique Stérimar. Très connue des consommateurs, elle leur permet d’identifier très rapidement le produit en rayon. Il était donc primordial de ne pas la dénaturer mais simplement de la faire évoluer. Pour lui insuffler plus de vie et de naturalité, nous avons gardé sa forme originelle et lui avons amené de la profondeur et de l’aspérité par un travail graphique subtil. Ainsi, nous préservons son identité tout en lui donnant une nouvelle jeunesse.

Faire évoluer un packaging déjà bien ancré sur son marché

La refonte de la gamme Stérimar s’est déroulée sur 2 niveaux. La première problématique était de pouvoir clarifier et simplifier l’architecture de gamme pour une meilleure lisibilité auprès du client. Nous avons choisi de scinder les produits en 4 familles classées par couleurs. Au sein de chaque famille nous sommes venus distinguer les produits dans un camaïeu représentant l’intensité des symptômes à traiter. Ainsi, le produit est clairement identifiable par le consommateur en fonction de son besoin.

La seconde problématique était de faire évoluer le pack produit vers plus de naturalité sans le révolutionner totalement, car bien connue des consommateurs. Nous avons donc pris le parti de conserver à l’identique l’architecture visuelle du pack afin que le client puisse toujours le reconnaître en un coup d’œil en rayon. Nous sommes ensuite venus agrémenter l’existant pour y amener la modernité et la naturalité.

Tout d’abord la visibilité du bloc nom produit a été renforcée, accentuant l’identification du produit et la segmentation en rayon. La palette de couleur des segments a été composée de sorte qu’elle reste proche des teintes déjà utilisées par la marque, tout en se rapprochant de teintes plus naturelles, douces et actuelles. La vague iconique a gardé sa forme originelle mais a gagné en vie et en naturalité par un travail graphique subtil. En son cœur, nous sommes venus y nicher la mention « Eau de mer 100% naturelle », caractéristique majeure du spray Stérimar. Enfin, en bas de pack, nous sommes venus asseoir les éléments de réassurance concernant la posologie et la provenance du produit.

Des outils de vente pour promouvoir l’évolution du design

Lorsque notre travail sur l’identité visuelle de la marque et la refonte de la gamme de produit est terminé, il est temps de promouvoir toutes ces nouveautés !

Afin de présenter et d’argumenter cette refonte auprès de la force de vente, nous avons réalisé une vidéo reveal dévoilant le nouveau design de la gamme. Et pour venir soutenir les produit et leur nouveau design dans les points de vente, nous avons imaginé avec Stérimar tous les outils de vente indispensables : Kakemono, affiches, PLV etc…