Stérimar, crème apaisante
PACKAGING DESIGN
Chercher à innover dans un marché ultra compétitif
Notre client Stérimar™ , connu et reconnu pour ses sprays de lavage nasal à base d’eau de mer naturelle, souhaite innover sur son marché. Comme toujours, la team S&V est prête à relever le défi et commence par une phase d’exploration. L’objectif était clair : étendre leur gamme de sprays vers des produits de soin ORL pour continuer d’asseoir leur expertise dans le domaine.
Nous proposons de nouvelles idées et illustrons celles fournies dans le brief client. Les idées fusent et se développent, certaines restent à l’état de brouillon et d’autres s’affinent jusqu’à pouvoir être testées. Du croquis à la simulation 3D les visuels viennent appuyer les arguments.
Le choix final se porte sur un produit complémentaire à leur gamme Rhume : une crème apaisante pour les contours du nez. Le public sera-t-il réceptif ?
Développer une nouveauté en l’intégrant à l’existant
Qui dit nouveau, dit différent, et c’est là que se trouve le plus gros challenge du projet : intégrer une nouveauté à une gamme connue et reconnue. Les consommateurs sont habitués à des étuis toute en verticalité contenant des sprays de lavage nasal, alors pour cette nouveauté il faut se démarquer tout en gardant les codes visuels.
Ce qui change : nous partons sur un étui horizontal en 2 parties qui va venir casser les codes de la marque. Une partie en volume accueille le tube à l’intérieur et en surface avec le visuel du tube comme pour simuler une transparence et montrer au consommateur le contenu du pack. Une seconde partie plate vient prolonger l’étui fermé et lui donner plus d’ampleur en rayon nous offrant une plus grande surface d’affichage pour les infos produit.
Ce qui reste : Nous gardons la structure visuelle des produits Stérimar qui se compose de 2 zones. La première, sur fond blanc, comprend le logo suivi du nom produit et de ses spécificités. La seconde est celle de la vague iconique bleue de la marque au cœur de laquelle on retrouve les éléments de réassurance du produit.
Les codes couleurs restent inchangés pour s’associer à la gamme Rhume Stérimar.
Et maintenant, comment présenter cette nouveauté au public ?
De la création à la promotion : garantir la visibilité du produit
Nous ne nous arrêtons pas là ! Bien souvent notre travail sur le projet s’arrête à cette étape, notre design sort du nid et prend son envol.
Stérimar a choisi de continuer à collaborer avec nous sur les outils qui accompagnent le lancement du produit. Nous avons pensé le pack dans sa globalité et jusqu’au moindre détail, alors nous ne le connaissons comme personne. Ne reste plus qu’à le montrer au plus grand monde de la meilleure des façons !
Le produit arrivera dans un prêt à vendre, ainsi cela facilite la mise en rayon pour le professionnel et le support joue un rôle promotionnel pour mettre en avant les bénéfices produit. De la publicité vantera les mérites de cette nouveauté auprès des pharmaciens dans des revues spécialisées. Et enfin des assets digitaux sont prévus pour valoriser le produit sur le site de la marque.
Un projet de A à Z dont nous sommes super fiers !!
// Illustrations de concepts
// Propositions graphiques en accord avec la gamme
// Mise en place du facing
// Dessin de pictogrammes
// Développement du packaging complet
// Elaboration des outils de promotion
// Développement des assets web
// Modélisattion 3D des packaging
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