Nair Ma Première Cire
PACKAGING DESIGN
Nouveau pack pour une nouvelle cible
Challenge : la cible pour le segment de l’épilation est de plus en plus large, les jeunes filles commencent à s’épiler très jeune et ne se retrouvent pas toujours dans la gamme permanente Nair.
De plus en plus de jeunes filles s’épilent et ont envie d’un pack qui leur parle tout en étant rassurées par la notoriété et l’efficacité de Nair
Objectif : Proposer une offre aux adolescentes et dessiner un pack qui rassure et accompagne les premières épilations à la Cire
Accompagner cette tendance en élargissant la gamme Nair.
Notre proposition : Casser les codes de Nair pour s’éloigner du design connu du packaging de « maman ». Nos 2 mots clés : proximité & sensorialité.
Repenser un pack célèbre
L’idée : avoir une lecture simple et claire !
Pour cela il faut une structure très sobre qui mette en avant la dénomination produit plus que le parfum qui est l’élément central habituel de la marque. Nous organisons une hiérarchie de lecture claire en centrant tous les éléments du pack et en ne gardant que l’essentiel. Avec les adolescents inutiles de blablater, la transparence (l’immédiateté ?) est la clé !
Tout d’abord le logo Nair, dans son mythique bleu marine, vient contraster avec le fond blanc du pack pour une visibilité maximale. Puis vient le nom du produit dans une typo manuscrite, centré dans le facing pour former visuellement un bloc avec le logo et créer de la proximité sans alourdir.Cet ensemble harmonieux et visible sur le pack renseigne immédiatement la consommatrice sur la nature du produit.
Et parce que l’ingrédient est tout de même la force de reconnaissance de Nair, nous lui donnons une nouvelle place en all-over sur le fond blanc. Un encart blanc vient se détacher de ce fond de fleurs pour y inscrire toutes les informations du produit. Ne garder que l’essentiel, pour une lecture immédiate et rassurante.
Une communication revisitée
Nouvelle cible, nouvelle manière de communiquer. Bien que la marque ait l’habitude d’utiliser des supports PLV en magasin depuis longtemps, ici, on s’adresse à une cible 14-18 ans. On oublie les habitudes et on cherche à leur parler. Alors quoi de plus adapté qu’un QR code qui les emmène dans l’univers du produit directement sur leur smartphone ?
Des tutos, vidéos, infos, tout est là pour les convaincre de manière ludique et transparente.
// Veille concurrentielle
// Propositions graphiques
// Développement du packaging complet
// Elaboration des outils de promotion
// Modélisattion 3D des packaging
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