Hero, outils plv
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Soigner sa visiblité, les outils PLV
Les lieux de vente sont inondés de produits. Pour notre œil submergé, difficile de distinguer un produit de l’autre.
Les outils PLV (Publicité sur Lieux de Vente) ont donc une tâche encore plus importante aujourd’hui.
Notre challenge ? Faire émerger une marque « HERO » qui essaie de faire sa place sur un nouveau marché, dans le milieu spécifique de la pharmacie.

Compréhension des Besoins du Marché Pharmaceutique
Le marché de la pharmacie et de la parapharmacie est unique en raison de ses produits spécifiques nécessitant une approche marketing particulière. Les consommateurs recherchent souvent des produits pour améliorer leur santé et leur bien-être, pour ce faire ils ont besoin de confiance et de crédibilité. Comme toujours, notre travail commence par la compréhension approfondie des besoins de la marque et des attentes de ses consommateurs.
Les pharmacies et parapharmacies ont souvent des espaces de vente restreints, induisant des défis uniques en terme de conception. Cela peut signifier la conception de supports compacts mais efficaces, comme des présentoirs de comptoir ou des colonnes étroites, ou de petite taille comme des macarons, stickers… Et c’est le cas pour notre marque HERO.
HERO est une marque de soin de la peau qui traite un problème très spécifique : l’acné. Nous allons devoir capter l’attention de sa cible en partie très jeune, sur le marché français, plutôt nouveau pour cette marque.
Design graphique de PLV
A chaque nouveau design, de nouveaux objectifs et donc de nouveaux questionnements…
Pour une PLV l’objectif est clair : VISI-BILI-TE.
Pour chaque projet de PLV, l’outil doit évidemment être en parfaite harmonie avec l’identité visuelle de la marque. Cela inclut le respect des couleurs, des typographies, et des éléments graphiques distinctifs.
La marque HERO possède une charte graphique très minimaliste et caractéristique avec des couleurs franches sur leur packaging mais des couleurs de fonds plutôt neutres. Il est donc primordial de trouver une solution pour les faire émerger. Pour être totalement disruptif, nous développons toute la série d’outils sur le fond noir de leur charte. Le noir n’étant pas une couleur dominante en pharmacie, elle ressortira d’autant plus dans cet environnement.
Un choix audacieux car les connotations de cette couleur peuvent souvent être associées à des éléments négatifs, mais qui, dans le monde du design, est associée à l’élégance et au contemporain.
Les produits de la marque sont en pleine essor sur le marché français. Il était donc primordial de montrer leurs destinations et usages clairement sur ces outils. HERO a choisi de mettre en avant sur TOUTES ses communications de la saison le même visage, pour être certaine de bien être comprise et identifiée par les consommateurs.
Pour parler avec la Gen Z, pas de chichi ou de suremballage, la marque l’a bien compris et joue la transparence totale. Les visuels montrent clairement de vrais boutons sur de vraies personnes avec leurs défauts de peau. Transparence et simplicité !
Résultat : des outils minimalistes et disruptifs qui montrent et disent l’essentiel pour convaincre leur cible.

// Recherche colorielle
// Propositions graphique
// Développement des outils
// Modélisation 3D des packaging
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